Über den Daumen: Zeichenmengen für Werbemittel
Wie viele Zeichen ergeben wie viel Text – und wie viel Werbewirkung?
Jedes Werbemittel ist neu. Das macht einen Teil der Wirkung von Werbung aus: dass sie immer wieder anders, immer wieder neu ist und dadurch die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe weckt.
Deshalb sind alle Angaben, die man über typische Zeichenmengen für einzelne Werbemittel machen kann, grobe Orientierungswerte. In der Praxis können die Zeichenmengen durchaus von den hier genannten Werten abweichen.
Manche Gratis-Postkarte zum Beispiel kommt mit einem einzigen Wort und einer Webadresse aus – und wirkt. Andererseits schwören einige Direktmarketer auf die persuasive Wirkung mehrseitiger, eng betexteter Mailings mit 8.000 Zeichen oder mehr. Entscheidend sind am Ende immer die jeweiligen Vorgaben, die sich aus Konzept oder Layout für Ihr ganz konkretes Werbemittel ergeben.
| Markenname | circa 4 bis 12 Zeichen |
| Slogan | circa 10 bis 50 Zeichen |
| Online-Banner | circa 15 bis 150 Zeichen |
| Plakat | circa 20 bis 200 Zeichen |
| Display | circa 25 bis 100 Zeichen |
| PoS-Material | circa 40 bis 200 Zeichen |
| Karte | circa 50 bis 300 Zeichen |
| Anzeige | circa 100 bis 1.200 Zeichen |
| Webseite | circa 150 bis 1.200 Zeichen |
| Produktverpackung | circa 200 bis 2.000 Zeichen |
| Funkspots | circa 400 bis 1.500 Zeichen |
| Flyer | circa 500 bis 2.500 Zeichen |
| Newsletter | circa 600 bis 2.500 Zeichen |
| Beileger | circa 700 bis 4.000 Zeichen |
| Mailing | circa 800 bis 2.000 Zeichen |
| Pressemitteilung | circa 900 bis 3.000 Zeichen |
| Prospekt | circa 1.000 bis 5.000 Zeichen |
| Bedienungsanleitung | circa 1.200 bis 20.000 Zeichen |
| PR-Text | circa 1.500 bis 4.000 Zeichen |
| Broschüre | circa 2.000 bis 15.000 Zeichen |
| Webauftritt | circa 2.500 bis 20.000 Zeichen |
| Vortrag | circa 3.000 bis 25.000 Zeichen |
| Katalog | circa 5.000 bis 50.000 Zeichen |
| Geschäftsbericht | circa 10.000 bis 60.000 Zeichen |
Auf die Größe kommt es an? Von wegen!
Mag ja sein, dass Größe manchmal wichtig ist. Aber nicht, wenn's um Werbung und Wirkung geht. Nehmen wir nur mal "Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso." Keine fünfzig Zeichen, aber längst ein unsterblicher Klassiker!
Das Schönste: In der wort.lounge hätte dieser Evergreen gerade mal schlappe 195,00 Euro gekostet (netto), da er in der Tarifgruppe bis 400 Zeichen liegt. Also: Wann lassen Sie sich einen unsterblichen Klassiker für Ihr Business schneidern?
Schätzen Sie mal: Wie viele Zeichen hat dieser Text hier?
Zur Orientierung: Die Headline dieses Textfeldes hat gerade mal 48 Zeichen. Dieses Textfeld hier insgesamt: 289 Zeichen. Und der Textblock links oben hat (beginnend bei "Zeichenmengen" bis "Werbemittel ergeben.") exakt 816 Zeichen. (Alle Angaben ohne Leerzeichen.)
Zeichen zählen? Macht jede Textverarbeitung
Einfach die Zeichenzahl in der Briefingform offen lassen. Profi-Texter Edgar Wilkening orientiert sich bei der Textentwicklung dann an Erfahrungswerten.